Apple : opportunité ou menace pour la presse ?
31. jan, 2010 
8 commentaires 1 
Le moins qu’on puisse dire, c’est que le web n’accueille pas le dernier joujou d’Apple avec enthousiasme, et les raisons sont nombreuses et fondées.
Mais apple, fort de son arsenal financier, marketing et juridique laisse tout de même à travers cet outil entrevoir quelque chose d’intéressant. Particulièrement (uniquement ?) axé vers la lecture de contenus digitaux (iBook, applications AppStore), l’iPad ouvre des perspectives pour les contenus éditoriaux payants.
Apple iPad
Apple donne une chance à la presse : elle leur fournit clef en main l’outil, ainsi que le magasin pour renouveler son modèle économique et remplir son objectif : monnayer un contenu. Ce n’est un secret pour personne, ça va mal pour la presse écrite (journaux, presse spécialisée), et les annonceurs se tournent de plus en plus vers d’autres médias… digitaux.
À première vue, en créant l’évènement, en vendant le matériel, et en permettant facilement aux éditeurs de vendre leurs contenus (vente à l’acte ou par abonnement), Apple réussit un exploit et crée un pont entre le coeur de métier de la presse et l’évolution de la société qu’elle n’a pas su anticiper. On peut donc voir, à première vue, une formidable opportunité, et je pense que cette voie, empruntée par Apple, est une aubaine pour les rédactions.
L’iPad se présente comme un périphérique permettant une lecture confortable de contenus textuels.
Qu’on s’entende bien, je suis vraiment pour que ces contenus trouvent un autre modèle économique, car nous avons en France la chance de disposer d’une variété impressionnante de presse. Ces contenus sont à haute valeur ajoutée, mais il ne fait plus aucun doute que ses recettes vont continuer à basculer du côté digital de la force, ne laissant survivre que les plus forts. Toutefois l’histoire nous montre que l’apparition d’un nouveau média ne chasse pas forcément les autres. D’ailleurs, la presse écrite n’est-elle pas l’un des (LE ?) plus ancien média, apparu avant la radio, la télévision et internet.
Ici, il serait une erreur de considérer Internet comme un simple média, c’est bien plus que ça, il s’agit depuis quelques années déjà de l’émergence d’une intelligence et d’une conscience collective. Chaque expert a maintenant la possibilité de créer son blog, et de s’exprimer sur les sujets qu’il maîtrise le mieux…
Mais alors, quelle peut être la menace pour la presse ?
Elle est très simple. Aujourd’hui, la presse dispose de ses rédacteurs, et de process qui lui permettent de diffuser au quotidien si nécessaire, des milliers d’exemplaires partout en France, voire même dans le monde. Elle maîtrise de A à Z (ou presque) la production et la diffusion de son contenu, sur papier, comme sur Internet, et est libre de monnayer ses espaces publicitaires.
Exemple de publicité dans l’application « Le Monde » sur iPhone
Or, si elle s’engouffre dans l’usine Apple (via l’AppStore par exemple), elle touche bien ses nouvelles cibles, autant au niveau final (vente au consommateur) que les annonceurs (pour les revenus publicitaire). Mais le dramme ici, c’est qu’Apple a complètement vérrouillé son matériel et sa chaîne de distribution logicielle.
On peut en comprendre les raisons (besoin du maximum de stabilité pour la meilleure expérience utilisateur, de sécurité pour la vente de ses contenus éditoriaux, musicaux ou vidéo, etc.). On retrouve d’ailleurs cette stratégie chez Amazon, avec le Kindle. Mais il faut en mesurer les conséquences éventuelles.
Amazon Kindle, concurrent de l’iPad sur le segment des ebooks
Projetons nous un peu. Laissons Apple améliorer son matériel, l’écouler, et enrichir son catalogue en ligne de livres, et d’applications mobiles pour iPod, iPhone et iPad. Laissons la presse créer des applications et vendre, en passant par l’Apple store, ses contenus via des abonnements ou à l’acte. Tout va bien dans le meilleur des mondes, à un détail près.
Fort de sa position dominance Apple pourrait décider du jour au lendemain de changer ses conditions d’utilisation de sa boutique, interdisant ou taxant les publicités, ou en prélevant un pourcentage plus important sur les abonnements … Ce scénario est transposable à Google, qui se donne les moyens de ses prétentions avec Google Books et Androïd. À un monopole en succède un autre.
Archos, comme d’autres fabricants de tablettes, a décidé d’utiliser Androïd,
le système d’exploitation de Google. Nul doute que Google Books saura faire
de la concurrence à iBook, la boutique digitale qu’Apple lance avec l’iPad.
Pour nous détendre un peu, je vous propose, suite à ce billet dans lequel je donne mon avis sur l’iPad, de regarder cette vidéo qui synthétise un peu tout ça…
NB : Cette mode visant à parodier ce film n’est pas nouvelle, et a toujours
un potentiel humoristique assez fort. Ce qui me gêne, c’est qu’elle peut
à terme rendre le personnage d’Hitler sympathique, ce qu’il faut à
tout prix éviter.
Peut être suis-je inquiet sans raison, qu’en pensez-vous ?
L'auteur
Apple peut faire tourner la balance du jour aux lendemain.
Je crois que sur un site qui se nomme Topsy vous pique vos vidéo.
L’Ipad a un écran brillant, pour la lecture ce n’est vraiment pas terrible. Le kindle d’Amazon lui présente une vraie alternative.
C’est pas faux. Ils font chier Apple avec leur écran brillant.
c’est vraiment pour dépenser du fric pour rien en fait…
Bref, cette ardoise
Salut bastien sa serai sympa de crée un apart sur habbo pour discuter entre utilisateur de videonoob
@Hemrick : pas bête ça !
Merci mais fait attention avec les ordinateur un peux vieux c’est très lent et énervent
ET sur habbo je pense que se serai une bonne idée de faire conaitre videonoob meme si il est deja bien repandu…
Ps:Mon pseudo c’est riricdu06
Bon courage
Salut bastien c’est devenu la nouvelle version de videonoob elle est génial c’est vraie que les video sont un peu lente mais c’est normale il reste des chose a migrer
Mais sinon il est génial les graphique super ….